Presentamos
nuestro proyecto creación de una marca de moda, con esta marca buscamos crear
un universo que integre el estilo urbano cultural de la ciudad con los diversos
tipos de grupos juveniles que hay actualmente en la sociedad. Limood es una
marca que va con los gustos de sus consumidores y a su vez se adapta a los
constantes cambios que se dan en la sociedad, además que es una marca que no va
dirigida a personas de un solo nivel económico, sino que abarca a todos los
niveles, gente que no solo van a retails, sino que también van a Gamarra a
buscar productos de calidad y acorde con sus gustos. En la sociedad actual se
valoríza mucho valores como la libertad,
la originalidad entre otros que son
fuente de inspiración y representación de muchos adolecentes.
La marca
Basándonos en las marcas peruanas y su constante reinvención,
debido al también constante cambio por el que pasan los consumidores debido a
la globalización, éstas marcas tienen diferentes y extensos referentes de los
cuales pueden apoyarse.
Vivimos en una sociedad en la
que los esquemas y paradigmas se han desconfigurado.
Es como si la pirámide social
hubiese invertido y a la vez revuelto sus componentes. Podemos encontrar
familias con ingresos elevados acudiendo a Gamarra, mientras que en los grandes
retails encontramos familias de “escasos recursos” comprando marcas
internacionales, productos de lujo y status. Hoy en día,
las marcas peruanas buscan relacionarse íntegramente con el pensamiento del
consumidor, de cada público objetivo. Ahora no solo se piensa en hacer un buen
diseño y esperar que se venda.
Limood, creada a partir de la
combinación de 2 palabras: mood, que
deriva de la palabra en inglés que significa “la manera como te sientes en un
momento en particular” y Lima, que es la ciudad donde buscamos radicar, debido
a la convergencia del público urbano al cual aplicamos. Al unir las palabras
queremos mostrar la esencia de la marca irreverente, volátil, y lo extrovertida
de la estética de la marca.
Visión: marcar la tendencia en
cuanto a moda urbana, informal. Casual y ser el mejor referente en comparación
a la competencia.
Misión: innovar en la
tendencia y estilos ofreciendo nuevos formatos apara los universos juveniles.
Proyectos y alcances comerciales
Establecernos en la capital
dentro de los retails mas concurridos como saga y Ripley, llevar un registro
evolutivo de las compras y ver la posibilidad de abrir tiendas independientes
ya en sectores comerciales como Miraflores y san isidro. Finalmente viendo la
oportunidad de una expansión regional cuando la marca ya esté establecida.
Objetivos
Marcar nuevas pautas y
tendencias.
Llegar de mejor manera a los jóvenes
con la grafica, el tono de comunicación y el estilo adecuado que los
identifique.
Implementar nuevas reglas a un
nuevo universo que compita con lo ya establecido.
Público y características
Jóvenes socialmente activos, entre los 17 a los 30,
que emplean su tiempo ya sea en contacto
mediante redes sociales, que pertenecen a diferentes tribus urbanas, estudian o
trabajan, o ambas situaciones, lo cual les permite estar en contacto con
diferentes universos y experimentar el popurrí de marcas y tendencias que
rodean a la sociedad.
LA CREACIÓN DE MARCA DE MODA: PARAMETROS Y
VALORES
Como antecedentes gráficos y
referentes de moda, en nuestro análisis nos hemos topado con diferentes marcas
como Dunkelvolk, Quiksilver, Billabong, converse, Doo Australia, las cuales ha
proporcionado diferentes aspectos y perspectivas según los variados públicos a
los que van dirigidos.
Dentro de sus referentes
culturales es encuentran distintos estilos de vida en los jóvenes como skaters,
graffiteros, live performancers, generaliza a las tribus urbanas que se
encuentran en Lima, en donde utilizan y se muestran distintas formas de
expresión según su estilo.
PROPUESTA VISUAL
APLICACIONES
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL
ESPACIOS DE VENTA
